ChatGPT 이미지 생성 중 표시될 새 광고, 결과물과 분리된다

OpenAI는 ChatGPT 이미지 생성 과정에서 새 시각 광고 형식을 미국에서 시험할 계획이다. 광고는 생성 중인 이미지와 분리되고 명확히 표시되며, 답변 내용에는 영향을 주지 않는다고 밝혔다.

OpenAI가 ChatGPT에서 이미지를 만드는 과정에 새 시각 광고 형식을 시험한다. 핵심은 대화 답변의 일부로 광고를 섞는 것이 아니라, 이미지 생성이 진행되는 화면에 별도 영역을 두는 방식이다. 회사는 광고가 생성 중인 이미지와 분리돼 표시되고, ChatGPT의 답변에도 영향을 주지 않는다고 설명했다.

무엇이 달라지나

기존 ChatGPT 광고는 응답 아래에 스폰서 콘텐츠를 배치하는 형식이 중심이었다. 새 형식은 이미지 생성이라는 작업 흐름에 맞춰 제품·서비스를 이미지로 보여 주는 데 초점을 둔다. OpenAI는 제품 사용 모습, 제품에서 얻을 수 있는 영감, 서비스 경험 등을 시각적으로 제시하는 용도를 예로 들었다.

표시 방식과 이용자 구분

광고는 명확한 표기를 통해 생성 결과와 구분된다. 이는 광고가 이미지 결과물의 일부처럼 보이거나, 광고주가 답변을 바꾼다는 오해를 줄이기 위한 장치다. OpenAI의 광고 정책은 답변의 독립성과 대화의 비공개성을 원칙으로 내세우며, 광고주가 개별 대화를 볼 수 없다고 안내한다.

시험의 범위

시험은 이달 말 미국에서 초기 광고주 그룹과 시작될 예정이다. 따라서 이는 모든 지역·모든 계정에 즉시 적용되는 출시가 아니라 제한된 테스트다. 이미지 생성 중 광고를 보여 주는 방식이 실제 사용 경험과 광고 관련성 사이에서 어떤 균형을 보일지가 다음 단계의 쟁점이 된다.

출처: OpenAI 공식 발표 · The Decoder 보도